Fondé: 1938
Siège social: Dearborn, Michigan, États-Unis.
Société mère: Ford Motor Company
Site Web: www.mercuryvehicles.com
Mercury est une marque de voitures américaines, une partie de la société Ford. La production a été lancée pour la vente de voitures de classe moyenne entre les modèles « Ford » et « Lincoln« . Depuis janvier 2011, les voitures de cette marque ne sont pas produites.
Fondée par le fils d’Henry Ford, Edsel, la gamme de voitures de luxe porte le nom du dieu grec des marchands, l’une des figures les plus symboliques de la mythologie antique. La dénomination parfaite était accompagnée d’une conception d’identité visuelle minimaliste mais immédiatement reconnaissable, qui, une fois créée en 1938, n’a pas beaucoup changé au cours de l’histoire de la marque.
Au tout début de la marque, on a tenté de mettre le profil du dieu grec sur le logo, mais l’entreprise a décidé de suivre un concept plus moderne et abstrait, et c’était la bonne décision.
Leur logo original n’était que le mot « Mercure », bien qu’il soit écrit d’une manière particulière. Les lettres étaient extrêmement audacieuses et rondes. Ils étaient placés plus éloignés les uns des autres que d’habitude et inclinés vers la droite. De plus, les deux lettres « R », ainsi que « U », n’ont pas autant d’espace vide à l’intérieur. Au lieu de cela, tous les trois ont une ligne verticale d’espace vide qui les traverse.
Comme Mercure est fortement associé non seulement à la mythologie mais aussi à l’espace et même au métal, le logo a été conçu afin de refléter toutes les significations du mot. La lettre stylisée « M », composée de trois lignes parallèles entourées d’un cercle, avait un flux de métal liquide, une forme arrondie d’une planète et une teinte dorée du dieu des marchands.
La palette de couleurs or et noir semblait forte et luxueuse, donnant à la marque une impression de produits haut de gamme et de qualité.
L’insigne de cette période avait l’air élégant et élégant, en raison de la surface noire brillante, ajoutant un sentiment de chic et d’exclusivité. Les trois lignes dorées mettaient l’accent sur l’individualité et la classe.
En 1984, le logo a été repensé et simplifié. La palette de couleurs est passée au blanc et à l’argent, et les trois lignes ont acquis un double contour. Le mot-symbole «Mercure» en majuscules a été placé sous l’emblème, écrit dans une police de caractères sans empattement simple mais élégante avec des lignes traditionnelles et des lettres et un espacement parfaitement équilibrés. Les formes étaient également généralement simplifiées. Par exemple, les trois lignes intérieures sont légèrement plus éloignées et ont des virages plus abrupts.
La « route sinueuse » est la façon dont l’emblème emblématique de Mercury a été surnommé. Ses trois lignes, placées en cercle, tournent brusquement vers la droite. Comme la route large et lisse change de direction.
La lettre stylisée « M », la route, les lignes de métal liquide et le dieu des marchands et des voyageurs – toutes les significations peuvent être vues dans un emblème minimaliste, qui est vraiment un travail de designer exceptionnel.
Outre l’emblème « Winding road », la société a également utilisé un profil de chat sauvage comme symbole, car la Mercury Cougar était son modèle le plus célèbre. Le symbole comprenait le profil d’un animal dans un cercle. La bouche ouverte du couguar symbolise le danger et le pouvoir, montrant la marque comme forte, énergique et déterminée.
La palette de couleurs argent et blanc minimaliste et simple représente la marque de luxe sous son meilleur jour, symbolisant la fiabilité, la loyauté et le professionnalisme de l’entreprise, et accentuant la qualité de ses voitures.
L’abat-jour en métal argenté est la solution parfaite pour tout placement, à partir des documents officiels et des campagnes publicitaires, et se terminant par des badges métalliques tridimensionnels, placés directement sur les voitures.
La typographie du mot-symbole de la marque a été choisie afin d’équilibrer l’identité visuelle modeste et minimaliste. La police simple et propre sans empattement est assez proche de ITC Migration Sans Regular et OC Pájaro Medium, avec leurs lignes claires traditionnelles et leurs coupes droites.
