Fondé: 1994
Siège social: Böblingen, Allemagne
Société mère: Daimler AG; Geely
Site Web: www.smartusa.com
Le logo Smart appartient à la société allemande. La marque Smart produit des voitures très compactes. Le logo Smart signifie la compacité par la lettre C (« compact »), ainsi que la pensée avant-gardiste – au moyen de la flèche. Les autres lettres du nom signifient les choses suivantes: “S” est prise de Swatch (la célèbre compagnie Suisse produisant les montres ), “M” – de Mercedes (le conservateur actuel du logo). Le nom contient aussi le mot « Art ».
Smart est un fabricant allemand emblématique de citadines sous-compactes, propriété de Daimler AG. L’idée de créer une nouvelle marque de microvoitures élégantes pour les villes avec un espace de stationnement limité et des rues étroites a été inspirée par le fabricant de montres suisse Swatch et soutenue par Mercedes-Benz. Ces deux sociétés ont leurs noms imprimés dans la marque smart comme « s » signifie Swatch et « m » signifie Mercedes-Benz. « art » reflète l’approche peu orthodoxe de la fabrication automobile que l’entreprise a suivie depuis sa fondation en 1994.
Environ deux millions de véhicules sous la marque smart ont été vendus dans le monde, car ces petites voitures élégantes sont rapidement devenues plus qu’un simple moyen de transport pratique destiné aux clients vivant dans des villes européennes restreintes. Depuis 2008, les voitures intelligentes sont officiellement distribuées aux États-Unis. Les deux modèles les plus réussis de la société sont Fortwo et Forfour, pouvant accueillir respectivement deux et quatre passagers.
Le logo Smart, conçu en 1994, était basé sur le logotype minuscule dans une police de caractères sans empattement ludique, de couleur grise. La lettre « A » était décorée d’un triangle jaune plein, pointant vers la droite, comme un bouton de lecture, et attaché à la bordure supérieure du contour de la lettre.
Le logo de la société comporte une lettre « c » argentée, qui reflète les activités de la société dans la fabrication de voitures compactes, et une flèche jaune pointant dans la bonne direction, qui est censée symboliser la « réflexion avant-gardiste ». La flèche était argentée sur les modèles précédents, mais elle est devenue jaune pour créer un look plus expressif.
Le mot « smart », peint en gris, complète généralement l’emblème sur le côté droit ou en dessous. En fait, seules les lettres minuscules sont utilisées dans le nom de la marque pour des raisons de marketing.
La refonte de 2022 a conservé l’emblème Smart reconnaissable et la police de son lettrage, mais a légèrement modifié la composition du badge et a changé sa palette de couleurs en noir uni. L’emblème a été agrandi et déplacé de la partie gauche du logo vers le haut, le lettrage étant placé sous la partie graphique.
Tout comme le nom de l’entreprise, le logo smart porte une signification spécifique qui reflète l’essence des véhicules, produits sous la marque allemande. L’emblème comprend la lettre « c », qui signifie « voiture compacte », et une flèche jaune qui symbolise le mouvement vers l’avant ou le progrès car elle pointe dans la bonne direction. Le nom de l’entreprise accompagne le symbole et est généralement écrit en dessous ou à droite.
L’emblème intelligent est conçu en forme de cercle qui est accentué sur le côté droit en raison de la flèche jaune pointant vers la droite. La lettre « c », formant la plus grande partie du logo, a une forme arrondie correcte, tandis que la flèche y est attachée pour compléter la circonférence.
La lettre « c » 3D est conçue dans des tons dégradés de couleur argentée, tandis que la flèche sur le côté droit est entièrement jaune. Le mot « intelligent », accompagnant le logo, est conçu en couleur grise.
