Fondé: 02 octobre 1945
Fondateur: M. G. Muhammad; J. C. Mahindra; K. C. Mahindra
Siège social: Bâtiment de la porte d’entrée, Apollo Bunder, Mumbai, Inde
Société mère: Mahindra Group
Site Web: www.mahindra.com
La marque Mahindra & Mahindra a commencé son histoire en 1948 sur la base d’une entreprise déjà existante spécialisée dans la production de machines d`agriculture et d`automobiles, ainsi que de pièces de rechange pour les voitures. Par la suite, l’entreprise a élargi ses capacités de production, on a commencé à produire des moteurs à essence, des débitmètres et d’autres dispositifs de contrôle de processus industriels.
Mahindra & Mahindra – c’est plus de deux douzaines de modèles de transport motorisé et routier, qui ont été développés en tenant compte des attentes et des souhaits de chacun des clients de l’entreprise. De plus, la conception du travail de l’entreprise tend à dépasser les attentes des clients.
LE DERNIER CHANGEMENT DANS L’IDENTITÉ VISUELLE DE MAHINDRA & MAHINDRA A EU LIEU EN 2013, ET IL ÉTAIT LIÉ… À UNE CRISE ET UNE BAISSE DES VENTES. EN LIEN AVEC CES CIRCONSTANCES DÉFAVORABLES, L’ENTREPRISE A ÉTÉ IMPÉRATIVEMENT MIS À JOUR LE LOGO, LANCE UN PROJET DE FORMATION DE JEUNES ENTREPRENEURS IMPLIQUÉS DANS LE TRANSPORT ET ÉLARGIT SIGNIFICATIVEMENT SON RÉSEAU DE CONCESSIONNAIRES EN INDE. ET DANS LA NOUVEAUTÉ DU MAHINDRA & MAHINDRA – UN VUS COMPACT QUANTO SPORT TRUCK, TENANT COMPTE DES SOUHAITS SPÉCIFIQUES DES INDIENS, IL Y AVAIT DES « PLACES POUR LE YOGA ». ET TOUT CELA – À CAUSE DE LA CRISE.
ET DANS LE MANIFESTE DE L’ENTREPRISE, IL Y AVAIT CES MOTS : « AUJOURD’HUI EST UN JOUR PARFAIT POUR EN FAIRE PLUS, BRISER UNE BARRIÈRE DE PLUS, NE PAS RETENIR LE PASSÉ, MAIS CONCENTRER SUR L’AVENIR. »
L’entreprise est en activité depuis 1948 et, en 2016, le volume de production annuelle était de 150 à 200 000 unités d’équipement. Et la technologie moderne, dont le coût se compare favorablement au développement des producteurs des pays plus riches.
En 1994, un groupe de sociétés faisant partie de Mahindra & Mahindra a subi une réorganisation. Six entreprises indépendantes ou quasi indépendantes ont été distinguées, parmi lesquelles les constructeurs automobiles, les fabricants de machines agricoles et de pièces détachées pour ces équipements se sont avérés les plus performants.
En 2007, les produits de l’entreprise ont même été récompensés par la médaille japonaise « Qualité » – la seule de tous les fabricants indiens.
Ce logo vintage présente un outil de préhension stylisé, représenté par deux lettres « M » empilées verticalement conçues pour ressembler à des doigts serrant l’outil. Cette conception met en valeur les thèmes de la maîtrise et de la manipulation dans les domaines technologiques et mécaniques, symbolisant une entreprise profondément enracinée dans la fabrication et l’ingénierie. L’utilisation intelligente des lettres pour former la main renforce non seulement l’identité de la marque, mais garantit également qu’elle reste distinctive et mémorable.
L’insigne, conçu pour Mahindra en 1948 et utilisé par l’entreprise pendant plus de cinquante ans, comportait un médaillon circulaire en argent et noir, dont le design ressemblait à un volant. La partie centrale de l’insigne comportait un Wordle en argent massif, traversé horizontalement par un lettrage de cas de titre BBK noir dans une police de caractères personnalisée fantaisie. Le large encadrement noir était décoré de fines lignes argentées.
La refonte de 2000 a introduit un insigne complètement différent, composé d’un emblème graphique rouge, accompagné d’un logotype gris audacieux, serti dans la même police de caractères, comme on pouvait le voir sur l’insigne précédent. L’emblème se vantait d’un cadre ovale orienté horizontalement, qui était coulé en bas par trois lignes rouges, formant un triangle par le haut, et ressemblant à une route, allant vers l’horizon.
L’emblème graphique a été supprimé du logo principal de Mahindra en 2012. Le nouveau badge présente un logo de boîtier de titre rouge vif dans une police géométrique futuriste. Le rouge sur l’insigne Mahindra représente la passion et la puissance et permet à ce logo laconique de se démarquer des concurrents.
En 2021, un badge supplémentaire a été créé pour Mahindra. Il s’agit d’un emblème géométrique en trois dimensions, formé de deux éléments en miroir tournés face à face et constituant une figure intéressante et nette, qui ressemble à un papillon futuriste de l’espace avec ses ailes rapides sur les côtés et aiguisées dans les parties supérieures. L’emblème est défini dans des nuances métalliques dégradées sombres.
Le logo actuel est un design minimaliste et moderne défini par deux arcs symétriques fusionnant au centre pour créer un « M » abstrait. Ses lignes audacieuses et épurées lui confèrent une allure élégante et contemporaine, tandis que l’utilisation du noir renforce son assurance et sa visibilité. Ce logo incarne une entreprise avant-gardiste qui valorise la simplicité, la clarté et l’équilibre. L’emblème reflète l’engagement de l’entreprise envers l’excellence et l’innovation, soulignant son rôle de leader dans l’industrie.
L’emblème de Mahindra & Mahindra a été modifié en 2000, et ces changements ont été associés à l’entrée réussie du Mahindra Scorpio sur le marché. Au début, la voiture était présentée comme un concept, et depuis 2002, elle est passée à la série. À son tour, cela signifiait exporter et un besoin urgent de créer une image visuelle mémorable – emblème, logo.
En 2009, la marque a été reconnue comme l’une des plus réputées à l’échelle mondiale et l’une des 20 plus grandes entreprises en Inde.
Le symbole Mahindra & Mahindra a longtemps été et reste une lettre M stylisée, plus comme une route allant au loin. Et ce n’est pas surprenant : ce symbole a plusieurs significations. Cela signifie un avenir radieux, qui est déjà au coin de la rue. Et les perspectives d’innovation technologique (car en Inde, toutes les routes ne ressemblent même pas approximativement à l’autoroute, ce qui fait allusion au symbolisme de l’entreprise). Et les ambitions de chaque client, portées par l’entreprise.
Lors du développement du logo, la police qui se distingue par la douceur et la finesse des lignes a été utilisée dans un premier temps. Cependant, lors du changement de logo et de l’ajout du mot Rise, l’accent a été mis sur une géométrie rythmique et bien ajustée et en même temps sur une police très dynamique avec des biseaux diagonaux. La nouvelle police a donné à l’ensemble du logo une originalité et un contexte d’orientation vers l’avenir, caractéristiques de la marque renouvelée.
La couleur orange a d’abord été utilisée pour le logo de l’entreprise, la plus populaire et considérée comme une couleur favorable à la fois pour les vêtements et la maison, et au XXe siècle – pour la technologie. Dans la culture indienne, pour les hommes, l’orange est la couleur du courage, pour les femmes, la couleur d’un mariage réussi et d’une famille stable, etc. Cependant, seul le logo était à l’origine orange, tandis que le nom est resté gris. Par la suite, le gris – la couleur de la stabilité et de la «mise à la terre» est conservé, mais la luminosité du logo a reçu une couleur rouge, symbolisant le soleil.
