Fondé: 2010
Siège social: Auburn Hills, Michigan, U.S.
Société mère: Fiat Chrysler Automobiles
Site Web: ramtrucks.com/en
Ram Truck est une marque de camions fondée en 2010 en tant qu`une division de FCA US LLC, en tant qu`une filiale de Dodge. Le logo Ram représente la tête d’un bélier, ce qui était autrefois utilisé par Dodge.
Selon une légende de l’entreprise, la tête de bélier a été utilisée pour la première fois comme symbole de la marque à la fin des années 1920. Il a été développé par l’un des éminents sculpteurs américains du siècle précédent, Avard Tennyson Fairbanks. Certaines de ses sculptures les plus populaires peuvent être vues dans le Capitole des États-Unis. Il est également l’auteur des bouchons de radiateur « the Flying Lady » (« Floating Power ») pour Chrysler.
Comme Fairbanks l’a rappelé, une fois les ingénieurs de Dodge l’ont invité à une réunion, où ils ont dit qu’ils avaient besoin d’ornements de capot pour 10 000 nouveaux véhicules. Les ingénieurs ont expliqué que le design devrait être aussi attrayant que celui de l’ornement de capot de Rolls Royce, tout en allant bien avec un véhicule qui coûte beaucoup moins cher.
La première étape de développement de l’ornement a pris plusieurs jours. À ce stade, Fairbanks a créé des sculptures de plusieurs animaux, du tigre au jaguar, en utilisant un livre animalier de William Hornaday comme guide. L’idée de faire une sculpture de bélier n’a pas été parmi les premières pensées qui lui ont traversé l’esprit. Cependant, alors que Fairbanks travaillait sur l’ornement, il réfléchit à de nouveaux arguments en faveur de cet animal.
Lorsqu’il a montré la sculpture aux ingénieurs de Dodge, ils ont convenu qu’en tant que roi du trail, le bélier est un excellent choix. Cependant, Walter Chrysler hésitait à ce sujet. Alors, le sculpteur a demandé: « Quel mot vous traverserait l’esprit si vous voyiez un bélier dans les montagnes? » « Esquiver! » semblait une réponse parfaite. Lorsque Chrysler a réalisé le potentiel symbolique de la sculpture de bélier, il s’est enthousiasmé à ce sujet.
L’une des raisons supplémentaires du choix pourrait être le fait que le bélier, en tant que symbole du Bélier, a également une variété de connotations positives, notamment la force et l’autorité.
Le tout premier logo Ram a été créé en 1914 et comportait un lettrage « Dodge Trucks » majuscule audacieux dans une police de caractères sans empattement arrondie personnalisée, qui avait l’air très amicale et accueillante, malgré la lourdeur des caractères et un noir et blanc minimaliste strict. palette de couleurs.
La refonte de 1969 a compliqué l’insigne du constructeur automobile. C’était maintenant un carré noir solide avec une large bannière blanche le traversant horizontalement au centre. La partie trop du logo comportait un emblème Chrysler Pentastar blanc lorsque l’inscription blanche « Dodge Trucks » était écrite le long du fragment noir inférieur dans une police en italique rétrécie. Quant à la bande blanche au centre, elle comprenait un logotype Dodge audacieux dans un style corporatif.
Le nom Ram a été officiellement adopté en 1993 et le nouveau logo a été créé la même année. Le nouveau concept de design a été construit autour d’une crête géométrique blanche avec une image stylisée de la tête de bélier placée dans des lignes rouges sur un fond blanc. La crête était accompagnée d’un logotype en majuscule extra-gras dans une police sans empattement moderne, écrit en dessous en lignes rouges épaisses.
La refonte de 2009 a changé la palette de couleurs de l’identité visuelle Ram en noir, gris et blanc, en gardant le concept du badge précédent, mais en le renforçant. Le Ram était maintenant défini dans des dégradés de gris sur un fond noir uni d’une crête, entourée d’argent, avec le mot-symbole Ram en gras placé sous l’emblème dans la même police géométrique que sur l’insigne précédent.
La marque a présenté probablement l’un de ses logos les plus élégants et les plus frappants à ce jour. Il n’y avait que trois lettres formant le mot « RAM ». Les concepteurs ont utilisé une police très géométrique avec des traits droits et des coupes nettes et pointues. C’était tout aussi audacieux et audacieux que la tête de bélier vue dans les versions précédentes. L’une des caractéristiques uniques de ce logo était l’utilisation d’une ligne continue pour écrire toutes les lettres.
Le lettrage lourd et stable sans empattement du badge Ram principal est défini dans une police géométrique sans empattement moderne avec des lignes très épaisses et des coupes droites si les barres. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont Vast XXXL Black et Marsden Wide Super, mais avec quelques contours modifiés.
Nous devons absolument souligner que bien que la tête de bélier ait été introduite assez tôt dans l’histoire de l’entreprise, à l’origine, ce n’était qu’un ornement de capot et n’était pas utilisé comme logo. Au cours des décennies suivantes, Dodge a traversé une succession de logotypes, d’une étoile à 6 branches et d’un logo deltoïde à l’emblématique Chrysler Pentastar.
À la fin des années 1980, lorsque Dodge a commencé à relancer sa gamme de camions, les concepteurs de l’entreprise ont décidé d’utiliser la sculpture conçue par Fairbanks. Cela semblait un moyen parfait de mettre en valeur des caractéristiques de la marque telles que la puissance et l’agressivité.
C’est alors que le nom de camions Dodge RAM est apparu. Cependant, à l’époque, les ornements de capot semblaient démodés, l’entreprise a donc créé un badge sur cette base. Le badge pouvait être vu sur la plupart des camions Dodge lancés entre 1993 et 2010.
Et qu’en est-il du logo RAM lui-même ? Contrairement à la version la plus ancienne, il ne comprend que la tête de l’animal. Il a conservé la qualité sculpturale attrayante qui le lie à l’ornement de capot original créé par Fairbanks.
Lorsque Fiat a acheté Chrysler en 2009, RAM est devenue une marque distincte. Il a utilisé le logo original du camion Ram, tandis que la marque Dodge a obtenu un tout nouveau logotype. Le badge Dodge minimaliste basé sur du texte avec deux marques de hachage a été créé par l’agence de publicité Wieden & Kennedy.
En plus du noir et du blanc, les couleurs dominantes du logo du camion Ram, il comprend diverses nuances de gris. Les couleurs métalliques foncées et claires aident à créer un effet 3D.
