Les voitures avec le logo Merkur sont apparues sur le marché automobile américain en 1985 et ont existé jusqu’en 1989. La production a été lancée par Ford Motor Company, et elle a été bientôt séparée comme une filiale axée sur le marché américain. La spécificité de la marque Merkur est dans un groupe-cible assez limité d’acheteurs du produit. La compagnie a cherché à trouver sa place dans le segment des marques de voitures de luxe.
La base du logo Merkur était initialement un losange classique divisé verticalement et horizontalement sur les quatre éléments et représenté comme un membre très populaire de la structure héraldique. Cependant, le figure a été stylisée de telle manière que le losange original a été transformé en hexagone lissé, ce qui a permis l’utilisation de la symbolique de deux figures, parce que les quatre éléments séparés inscrits dans un hexagone avec le nom de la marque dans le centre ont conservé la forme de base. Ainsi, la valeur symbolique du logo peut être interprétée comme faisant l`autorité (appelant à tous les quatre éléments, ou au moins aux 4 générations) et la structure fiable (hiérarchique) conçue à l’avenir et ouverte à la coopération.
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