Fondé: 1952
Fondateur: Colin Chapman
Siège social: Hethel, Norfolk, Royaume Uni
Société mère: Zhejiang Geely Holding Group
Site Web: www.lotuscars.com
Fondée par un ingénieur automobile professionnel, Lotus Cars est spécialisée dans la production de voitures de course depuis le tout début. En tant que centre d’intérêt, l’identité visuelle de la marque a également à peine changé aujourd’hui, ce qui en dit long sur la constance de l’entreprise et la haute valeur de son héritage et de son histoire.
Le logo initial du constructeur automobile a été introduit la même année que la société a été créée, en 1948, et est resté intact pendant près de quarante ans.
Le logo était composé d’un triangle noir aux angles arrondis, comprenant un mot-symbole surmonté d’un monogramme. Le lettrage était légèrement arqué et placé le long de la base du triangle.
L’inscription principale et le monogramme, composé de trois lettres superposées, placées à l’intérieur d’un grand « C », ont été exécutés en couleur argent clair.
Le triangle, encadré d’argent, était situé sur un cercle noir, qui présentait la même couleur que le cadre arrondi.
Le logo de la nouvelle palette de couleurs a été conçu en 1986. Il y avait maintenant deux couleurs principales – vert foncé pour l’emblème et jaune doré pour le texte et les accents. La forme de l’insigne a été changée en une forme plus lisse et plus arrondie, faisant ressembler le triangle à un ovale avec un sommet légèrement pointu.
Au cours des deux premières années, le monogramme n’a pas été placé sur l’insigne, juste le lettrage « Lotus » dans une police serif en gras, avec des lettres se chevauchant légèrement.
En 1986, le monogramme est revenu et a obtenu sa place au-dessus du mot-symbole. Il a été exécuté dans le même ton jaune-or mais était légèrement plus petit que sur la version initiale.
A la fin des années 1980, Lotus décide de revenir à la conception originale de l’identité visuelle mais l’amène dans une nouvelle palette de couleurs. Désormais, le triangle arrondi emblématique présente une riche teinte verte et est placé sur un cercle jaune vif, tandis que le cadrage et le lettrage sont dans le même ton gris argenté clair.
La police de l’inscription est passée de sans empattement à une police à empattement plus traditionnelle, qui ajoute luxe et élégance.
En 2010, la marque ajoute du volume à son emblème, en rendant tridimensionnels les détails argentés. Des ombres légères et délicates accompagnaient désormais le lettrage et le cadrage du logo, tandis que les contours devenaient plus distincts et nets.
La police de caractères a également été légèrement modifiée – les lignes des lettres sont devenues plus fines et plus sophistiquées.
Tous les contours ont été supprimés du logo en 2019. Le badge a été simplifié et la palette de couleurs a été réduite uniquement au vert et au jaune, toutes les nuances d’argent ont été supprimées.
La police de caractères et l’emplacement du lettrage ont également été modifiés – maintenant le texte est écrit dans une police grasse sans empattement en ligne droite.
La version plate d’aujourd’hui a l’air lumineuse et cool, évoquant une sensation de modernité et de fraîcheur, elle représente la volonté de l’entreprise de se développer et de grandir avec les besoins de ses clients, sans perdre son style et son luxe emblématiques.
L’emblème Lotus vert et jaune est immédiatement reconnaissable à travers le monde et symbolise l’industrie automobile de luxe comme rien d’autre. Le vert, synonyme de croissance et de progrès, reflète les principales valeurs de l’entreprise, tandis que le jaune ajoute un sentiment d’énergie et de détermination.
La forme triangulaire et les angles lisses reflètent le segment de haute qualité et de luxe de la marque, montrant ses produits comme un exemple de style exquis et de design haut de gamme.
Le symbole Lotus, son monogramme emblématique, composé de trois lettres ACB, placées à l’intérieur d’un C plus grand, est une abréviation du nom du fondateur de l’entreprise, Anthony Colin Bruce Chapman.
La refonte de 2019 a donné au symbole un aspect moderne et élégant. Exécuté en lignes fines d’une police de caractères sans empattement, il ressemble à un volant et ajoute un sentiment de fiabilité et d’excellence.
