Le logo classique AM General est un assez simple en termes de composition. La base du logo est un nom de la marque ce qui est écrit par des lettres conçues spécialement est lisibles, avec des coins lissées. Les couleurs du logo sont le rouge, le bleu et le blanc, ce qui représentent la référence au drapeau national des États-Unis.
Malgré le dessin relativement moderne du logo, il repose sur des règles classiques de l’héraldique. Tout d’abord, il s’agit de l’aspiration à la droite (« une lance » lissée se réfère à la gauche d`un spectateur, mais dans l’héraldique la notion de « droite/gauche » est définie du côté d`un homme portant un bouclier avec l’image héraldique), c’est-à-dire, à l’avenir, et certainement à un avenir brillant et réussi.
Il y a une atténuation intéressante du dégradé entre le rouge et le bleu de la « lance » (généralement, les créateurs de logos refusent des options complexes, ce qui comprennent le gradient). Toutefois, cette transition et aussi fondée symboliquement, elle signifie le temps. Le temps « d’hier et d`aujourd’hui » (le côté gauche d`un objet héraldique) et le temps de « demain » (le coté droit). En effet, l’heure et la technologie sont intégrés par le fait qu’elles se développent avec une accélération constante.
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